Čo je STEP analýza?

Analýza STEP je praktický nástroj, ktorý vám pomôže pochopiť, čo sa deje vo svete a ako to ovplyvňuje vaše podnikanie. A áno, možno ju už poznáte pod iným názvom – PEST analýza. Je to jedno a to isté! Oba názvy sa vzťahujú na to isté: analýzu štyroch kľúčových oblastí, ktoré ovplyvňujú podnikateľské prostredie.

Skratka STEP znamená:

Sociálne faktory (Social) – ako sa mení správanie ľudí, trendy alebo hodnoty.
Technologické faktory (Technological) – čo prinášajú nové technológie a ako ich môžete využiť.
Ekonomické faktory (Economic) – stav ekonomiky, ktorý ovplyvňuje vaše náklady a príjmy zákazníkov.
Politické faktory (Political) – zákony, nariadenia a politická klíma , ktoré určujú pravidlá hry.

Ak ste už počuli o analýze PEST, môžete byť pokojní – STEP je len iný názov pre to isté, ale niekedy sa viac hodí na strategické myslenie.

Prečo to robiť?

Svet je dynamický a zmeny prichádzajú rýchlo. Ak chcete viesť inteligentný podnik, musíte vedieť, čo sa deje okolo vás. Pomôže vám analýza STEP:

Pochopte, ako trendy a zmeny ovplyvňujú vaše podnikanie.
Rozhodnite sa, kedy spustiť nové projekty alebo upraviť marketing.
Pripravte sa na riziká, ktoré vás môžu prekvapiť.

Ako na to?

Sociálne faktory: Premýšľajte o tom, čo ľudí zaujíma práve teraz, aké hodnoty majú alebo čo ich ovplyvňuje. Menia sa ich návyky? Sú ochotní minúť peniaze na váš produkt?
Technologické faktory: Sledujte nové technológie, ktoré menia trh. Môžete ich využiť na efektívnejšiu prácu alebo oslovenie novej skupiny zákazníkov?
Ekonomické faktory: Pozrite sa na stav ekonomiky – infláciu, úrokové sadzby, kúpnu silu. Máte plán, ako sa vyrovnať s hospodárskymi výkyvmi?
Politické faktory: Monitorovať legislatívu a predpisy. Chystajú sa nové zákony, ktoré ovplyvnia vaše podnikanie? Ako sa na ne pripravíte?

TIP: Hľadajte trendy! Napríklad rastúci záujem o ekológiu (sociálny faktor) môže naznačovať, že ľudia budú chcieť udržateľnejšie výrobky.

Ako často to robiť?

Svet sa rýchlo mení, preto je dobré pravidelne vykonávať analýzu STEP. Ideálne raz za štvrťrok. Takto zachytíte nové trendy a vyhnete sa nepríjemným prekvapeniam.

PEST, STEP alebo niečo viac?

Ak chcete ísť ešte hlbšie, existujú ďalšie rozšírené verzie:

Analýza STEEP pridáva environmentálne faktory (ekológia a udržateľnosť).
Analýza DESTEP zahŕňa aj demografické faktory, ktoré sa týkajú veku, miesta alebo veľkosti cieľovej skupiny.

Na začiatok však stačí STEP – je to jednoduché, rýchle a účinné!

Prečo je analýza STEP dôležitá?

Analýza STEP vám poskytne prehľad o tom, čo ovplyvňuje vaše podnikanie v súčasnosti a v budúcnosti. Je to váš kompas, ktorý vás udrží na správnej ceste aj v turbulentnom prostredí. A čo je najdôležitejšie, pomáha vám byť o krok vpred.

Ako sa analýza STEP používa v praxi

Usporiadajte faktory do tabuľky: sociálne, technologické, ekonomické, politické.
Sledujte trendy v jednotlivých oblastiach a zvážte ich vplyv na vaše podnikanie (kľúčové príležitosti/hrozby).
Posúďte situáciu každého faktora a ohodnoťte ich podľa ich významu pre váš projekt.
Využite výsledky pri rozhodovaní: stanovte priority investícií, vstupu na trh alebo marketingovej stratégie.